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国产电视剧“在囧途” 赢回观众需跳出“怪圈”
发布时间:2013-03-04

来源:新华网

  刚刚过去的2012年被电视剧业内视为“小年”,尽管电视剧产量达到了破纪录的1万7000余集,但精品不多,给人们留下印象的似乎只有《甄嬛传》《浮沉》等寥寥几部。上海东方传媒旗下尚世影业总经理苏晓等业内人士直言,国产电视剧可谓“人在囧途”

  品质低、口味重,国产电视剧遭遇“娱乐之囧”

  娱乐观众是电视剧与生俱来的使命。在娱乐风潮驱动之下,数以万集计的“不用心、不走心”的国产电视剧涌向市场,使得中国电视剧正在进入一个“品质低、口味重”的阶段,出现众多囧态。

  现象之一:泛滥荧屏的“抗日剧”集体变成了偶像剧。娱乐风劲吹之下,抗日英雄纷纷摇身变成“高富帅”。“真是奇了怪了?长得难看点都不能打鬼子?”一位知名导演批评说,如此用娱乐消费民族之痛太囧了。
 
  现象之二:一部《甄嬛传》制作精美风靡华人世界,还把版权输出到美国,堪称2012年中国最“牛”电视剧。统计显示《甄嬛传》全年经受70多个频道播放,某些频道甚至十几次进行重播。在去年电视剧总量达到破纪录的1万7000集的情况下,“本宫和小主”们受到观众“专宠”,却也映射出众多电视剧的“一地瓦砾”。

  现象之三:为了搏眼球、搏收视,国产电视剧的口味越来越重。各种大胆、出位、恶搞、戏谑的方式横行荧屏,不管偶像剧、伦理剧、战争剧都可以找到加重口味的法宝,夸张的表演,雷人的造型,吵闹的对白,都只为刺激观众的神经。尚世影业总经理苏晓指出,集体“重口味”之下,电视剧已然“小品化”,如此“料囧”将形成危机。毕竟,“观众已经把电视剧当成了笑料,口味一味加重,总会有一天让观众无法下咽!”

  钱囧、“限囧”:国产电视剧“人在囧途”?

  业内人士指出,在品质危机的背后,折射出的是国产电视剧的产业危机。首先,不断上涨的成本,令国产电视剧遭遇“钱囧”。苏晓举例说,眼下,演员片酬就像房价一样易涨难跌,拍部电视剧请两个一线演员就要花去100万……如此成本高涨,给国产电视剧制作带来了更大的风险,也令电视剧的品质下滑。“要拍摄真正优秀的现实题材电视剧,好编剧、好导演、好演员缺一不可,但成本之囧让一部电视剧很难凑齐很强的阵容班底。”苏晓说。

  除了钱紧,政策也给国产电视剧上了“紧箍咒”。去年“限娱令”“限广令”实施一年,既限制了娱乐节目的低俗之风、广告的胡乱插播,也限制了电视剧的“吸金能力”。而当下国内电视台地面频道、影视频道都靠电视剧“一招制胜”,所以大伤元气。业内人士指出,为应对“限囧”,几大卫视正纷纷祭出“狠招”,从原来一晚播两集电视剧改为“黄金时段三集连播”。令人担忧的是,国内各大卫视之间,新一轮“拼量”的电视剧大战已经开始。

  别赶量、请“走心”:国产电视剧应跳出怪圈

  国产电视剧应如何跳出怪圈,重新赢回观众心?知名电视剧导演郑晓龙呼吁,国产电视剧别“赶量”了,必须花时间、沉下心,去拍一些能经得起时间沉淀的经典。数据显示,虽然去年我国拍摄电视剧17703集,但一年播放的电视剧最多不过8000余集,这说明有一半的粗制滥造之作都“折戟沉沙”。在业内人士看来,这既是飞蛾扑火的愚蠢之举,也是资源的巨大浪费。“别再想着糊弄观众挣点快钱了。事实证明,真正拍一部有营养、有生命力的经典好剧,远比拍烂剧挣钱。”郑晓龙举例说,他上世纪九十年代拍摄的电视剧《渴望》,至今每年不断重播,每年都带来一两百万元的回报。

  众多业内人士认为,新媒体的突飞猛进、电视剧观众群的更新换代,电视剧产业从“碎片化”到“整合”的转型之变,也将倒逼国产电视剧从眼下的“拼量”转向“走心”。不少专家呼吁:要提升国产电视剧的品质水准,作为评价电视剧好坏重要标准的“收视率统计”也亟待变革。“收视率做假问题愈演愈烈,我年年呼吁都没有结果。”苏晓无奈地呼吁,虽然“假收视率”背后的利益链条太深,但总该有人来管一管这根指挥电视剧的“魔棒”。一方面,竞争激烈的国产电视剧行业要争着给观众上“好吃的家常菜”;另一方面,也需要有公平的裁判来给“好厨师”打高分,给“坏厨师”以恶评。

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